De nuevo aprovecho las bondades y libertades de la nueva tecnología para acuñar un nuevo término: NETCHANGING: El cambio a través de la red!. Son todas esas acciones que son realizadas por uno o varios usuarios de la red para fomentar un cambio; así pues los “netchangers” (impulsores del cambio) utilizarían Internet como el medio para comunicar, convencer y agrupar adeptos que ayuden a generar el cambio esperado, fuera de la red. La red es el medio (online) y el cambio es fuera (offline).
Durante meses se ha subvalorado el real alcance de las redes sociales, limitándolo al ámbito económico y cotidiano de relaciones interpersonales: punto de encuentro de amigos (p.e.:Facebook, tuenti) , de profesionales (p.e.:linkedin), de pareja (p.e.:meetic) o de noticias y comentarios (p.e.:Twitter)
Hoy en día, gracias a la revolución democrática árabe (http://es.wikipedia.org/wiki/Revoluci%C3%B3n_democr%C3%A1tica_%C3%A1rabe) el mundo entero vuelca sus ojos hacia el poder real y contundente de Internet y las redes sociales; poder que radica en la capacidad de traspasar, superar y hasta eliminar todos límites: geográficos, idiomáticos, temporales, políticos y sociales. Ya nada está oculto para la red; las noticias se dan en vivo y en directo; las reacciones se dan en tiempo real. Lo que está ocurriendo en algunos de los países árabes es fruto del Netchanging originado en El Aaiun (Sahara Occidental), subseguido por el Netchanging Tunesino.
Los usuarios organizados a través de redes sociales, han logrado hacer grandes convocatorias; han logrado mostrar realidades de las que se tenían sólo sospechas; han logrado desenmascarar redes de corrupción y todo en tiempo real!. No es la primera vez que pasa; ya han existido movimientos generados por los usuarios de las redes, que han logrado grandes movilizaciones, como el caso del movimiento NO MAS SECUESTRO NO MAS FARC, que se inició como grupo en el Facebook y terminó siendo una convocatoria de carácter mundial.
Hasta el gobierno de los Estados Unidos lo entiende así, y por ello buscará desde ahora formas de poder controlar el alcance de la red; de hecho ya ha dado el primer paso tras la aprobación del proyecto de ley S.3480 que crearía el National Center for Cybersecurity and Communications – NCCC . Tendremos que estar muy atentos al alcance y potestad de este nuevo ente.
Estoy gratamente sorprendida y agradecida con la vida, por estar dándome la oportunidad de ser testigo de los grandes cambios del s.XXI.
lunes, 31 de enero de 2011
jueves, 27 de enero de 2011
Megacambio... del orden mundial!
Cada día me convenzo más, que el cambio se ha iniciado y seguimos negándolo.
No hablo del cambio climático solamente, hablo de cambio global. Todo sobre lo que habíamos basado nuestra civilización, hasta la última década del s. XX, está cambiando: las muestras son evidentes y sin embargo aquí seguimos sentados, defendiendo lo que damos por cierto y anquilosados en un modelo de civilización que se está extinguiendo al igual que las miles de especies vivas que desaparecen cada año.
El cambio climático es el mayor protagonista mediático; comienza a ser finalmente parte de las agendas de los organismos mundiales y de las grandes potencias; comienza a formar parte de las conversaciones cotidianas y de los currículos escolares; se plantea como el Megacambio: o hacemos algo para proteger el medio ambiente o se nos acaba la tierra tal y como la conocemos. Es como un paciente a punto de ser declarado terminal: o se somete a la intervención quirúrgica o al tratamiento invasivo o muere!
Todo está cambiando, y así debe ser; desde que estudiamos la materia y aprendimos que no es estática sino que se transforma a cada momento, deberíamos haber entendido que esta definición se adapta a todo lo que nos rodea y a nosotros mismos.
Veamos algunos ejemplos, aún cuando la lista sea interminable. He omitido los elementos del proceso de cambio o transitorios, para concentrarme en los extremos: de lo que había al inicio del siglo XX a lo que hay hoy en día. En un sólo siglo, hemos pasado:
- En comercio: del intercambio local al e-commerce
- En comunicación: del telégrafo a los Twitts
- En transporte: del carruaje de caballos a los aviones y trenes de alta velocidad
- En combustibles: del carbón a la energía solar y el biodiesel
- En música: de las audiciones en vivo al mp4
- En diversión: del balón de trapo y las chapas a los videojuegos interactivos (Wii –Kinect)
- En medicina: de la penicilina la creación de órganos
- En fotografía: de las placas de cristal a las cámaras digitales HD
- En cine: del cine mudo en B/N al cine 3D en Alta Definición (HD)
- En informática: de las tarjetas perforadas para máquinas de tabulación a los discos de xTG de memoria
- En herramientas escolares: de la pizarra individual de tiza a los ipads
- En esperanza de vida en los países desarrollados: de 35 años a 77.5 años (mas del doble).
- En sistemas económicos: del capitalismo al… capitalismo… ¿Qué? ¿Pero cómo es posible que todo lo demás haya cambiado, menos nuestro modelo económico, político y social?
Hace algunos unos días veía en la televisión un documental maravilloso: La hora 11, en el que se habla de una crisis mundial (no solo climática, ambiental y energética, sino industrial) ya en 2007, es decir poco antes de que estallase la famosa crisis financiera del 2008. Habla de la necesidad de un cambio en el orden mundial; de un cambio en el modelo económico que nos permita tener economías sostenibles y respetuosas con el medio ambiente; un enfoque económico en el cual la tierra y sus riquezas dejen de ser vistas como bienes de intercambio; un modelo industrial en el que la “expansión y el crecimiento” dejen de ser objetivo corporativo ya que el tamaño de la tierra es el mismo, el de los bosques, el agua, los continentes, etc… así que ¿expandirnos, a donde?. Este documental nos hace un llamado a la responsabilidad y a frenar el crecimiento a costas de la destrucción de nuestro entorno.
No soy economista, pero sí sé que algo debo hacer para contribuir al diseño de ese nuevo orden socioeconómico; lo siento como profesional del marketing que soy; como ser humano sensible y comprometido; como madre y educadora. The time is now!.
No hablo del cambio climático solamente, hablo de cambio global. Todo sobre lo que habíamos basado nuestra civilización, hasta la última década del s. XX, está cambiando: las muestras son evidentes y sin embargo aquí seguimos sentados, defendiendo lo que damos por cierto y anquilosados en un modelo de civilización que se está extinguiendo al igual que las miles de especies vivas que desaparecen cada año.
El cambio climático es el mayor protagonista mediático; comienza a ser finalmente parte de las agendas de los organismos mundiales y de las grandes potencias; comienza a formar parte de las conversaciones cotidianas y de los currículos escolares; se plantea como el Megacambio: o hacemos algo para proteger el medio ambiente o se nos acaba la tierra tal y como la conocemos. Es como un paciente a punto de ser declarado terminal: o se somete a la intervención quirúrgica o al tratamiento invasivo o muere!
Todo está cambiando, y así debe ser; desde que estudiamos la materia y aprendimos que no es estática sino que se transforma a cada momento, deberíamos haber entendido que esta definición se adapta a todo lo que nos rodea y a nosotros mismos.
Veamos algunos ejemplos, aún cuando la lista sea interminable. He omitido los elementos del proceso de cambio o transitorios, para concentrarme en los extremos: de lo que había al inicio del siglo XX a lo que hay hoy en día. En un sólo siglo, hemos pasado:
- En comercio: del intercambio local al e-commerce
- En comunicación: del telégrafo a los Twitts
- En transporte: del carruaje de caballos a los aviones y trenes de alta velocidad
- En combustibles: del carbón a la energía solar y el biodiesel
- En música: de las audiciones en vivo al mp4
- En diversión: del balón de trapo y las chapas a los videojuegos interactivos (Wii –Kinect)
- En medicina: de la penicilina la creación de órganos
- En fotografía: de las placas de cristal a las cámaras digitales HD
- En cine: del cine mudo en B/N al cine 3D en Alta Definición (HD)
- En informática: de las tarjetas perforadas para máquinas de tabulación a los discos de xTG de memoria
- En herramientas escolares: de la pizarra individual de tiza a los ipads
- En esperanza de vida en los países desarrollados: de 35 años a 77.5 años (mas del doble).
- En sistemas económicos: del capitalismo al… capitalismo… ¿Qué? ¿Pero cómo es posible que todo lo demás haya cambiado, menos nuestro modelo económico, político y social?
Hace algunos unos días veía en la televisión un documental maravilloso: La hora 11, en el que se habla de una crisis mundial (no solo climática, ambiental y energética, sino industrial) ya en 2007, es decir poco antes de que estallase la famosa crisis financiera del 2008. Habla de la necesidad de un cambio en el orden mundial; de un cambio en el modelo económico que nos permita tener economías sostenibles y respetuosas con el medio ambiente; un enfoque económico en el cual la tierra y sus riquezas dejen de ser vistas como bienes de intercambio; un modelo industrial en el que la “expansión y el crecimiento” dejen de ser objetivo corporativo ya que el tamaño de la tierra es el mismo, el de los bosques, el agua, los continentes, etc… así que ¿expandirnos, a donde?. Este documental nos hace un llamado a la responsabilidad y a frenar el crecimiento a costas de la destrucción de nuestro entorno.
No soy economista, pero sí sé que algo debo hacer para contribuir al diseño de ese nuevo orden socioeconómico; lo siento como profesional del marketing que soy; como ser humano sensible y comprometido; como madre y educadora. The time is now!.
miércoles, 26 de enero de 2011
De vuelta
Habia iniciado este blog, y luego por razones técnicas lo deje un poco de lado. Estuve explorando otras formas de comunicación por internet, y otros formatos y "hosts" de blogs, pero decidí volver a este. Es el más práctico hasta el momento, y con el que mejor "feeling" he tenido. Sigue estando por verse la aplicabilidad desde el móvil, que aún no está del todo inventada.
Estuve un tiempo dedicada al Twitter, al Facebook, y a otros social medias, y encontré finalemente que todos y cada uno de ellos son compatibles y necesarios.
Definitivamente hoy en día, si no haces parte de estos nuevos medios, no existes!. Hablo de medios, porque Internet dejó de ser el medio para convertirse en la herramienta a través de la cual, los social medias y las webs viajan para comunicarse con sus clientes y amigos!.
Estuve un tiempo dedicada al Twitter, al Facebook, y a otros social medias, y encontré finalemente que todos y cada uno de ellos son compatibles y necesarios.
Definitivamente hoy en día, si no haces parte de estos nuevos medios, no existes!. Hablo de medios, porque Internet dejó de ser el medio para convertirse en la herramienta a través de la cual, los social medias y las webs viajan para comunicarse con sus clientes y amigos!.
miércoles, 31 de marzo de 2010
Los "Gurus" de la Publicidad... no digital!
Vamos a ver... Los "gurús de la publicidad en España" son "interrogados" sobre publicidad digital.:
Al parecer, sólo uno de ellos tiene algo de idea de lo que se le está preguntando. A simple vista, podríamos decir que de "Gurús" sólo tienen la fama, pero ¿vale ser tan críticos?; tal vez simplemente están "desactualizados" u "obstinados en la publicidad tradicional". De ahí a dar un juicio de valor, es otra cosa.
La cuestión que se plantea es: ¿Qué tan preparados estamos para afrontar el cambio inminente? Esta entrevista, deja claro, que muy poco. Si nuestros referentes se muestran tan distantes de la nueva forma de hacer publicidad, al punto de decir que son cosas de las nuevas generaciones, tan solo puede ser la respuesta a la reticencia al cambio y el temor a lo desconocido. A nadie le gusta sentirse ignorante, y mucho menos si se lleva tiempo siendo ejemplo dogmático.
Por años he tenido el gusto de lidiar con el ego creativo! Partiendo de mi padre (publicista), mi madre (periodista) y mi marido (arquitecto), hasta mis compañeros de trabajo (directores creativos, copys, gráficos, directores de cine, escritores). He tenido la fortuna de trabajar con grandes creativos de la publicidad en mi país, merecedores de reconocimientos internacionales y fama en el gremio, lo cual me permite afirmar con conocimiento de causa cuan obstinados pueden llegar a ser sí de defender una idea se trata; es como si la obstinación fuera condición sinecuanum de la creatividad. Por ello puedo predecir lo difícil y doloroso que será para los creativos de las agencias de publicidad offline reconocer eso: que ya no son la vanguardia de la creatividad, que su manera de hacer publicidad está condenada a desaparecer, que su manera de concebir mensajes hace parte del pasado, que no es innovadora sino por el contrario tradicionalista... (ups! habrá algo más fuerte, que decirle a un creativo publicista que sus ideas son "tradicionalistas"?, pido perdón si alguno de ellos se siente ofendido)...
Pero OJO!! Que no sólo los creativos tradicionales están condenados al olvido! También lo estaremos los "estrategas"... claro, ya los briefs, y las estrategias que planteabamos como ganadoras, están en la lista de documentos en via de extinción. Ya no podemos hablar definir el grupo objetivo y los objetivos de comunicación basándonos en los perfiles sociodemográficos de siempre... NO, ahora tenemos a los tecnosexuales, los metrosexuales, los postcyberpunk y los geeks, por mencionar algunos; ya no podemos quedarnos en proponer como medios la TV, la Radio, la prensa, la publicidad exterior y alguno que otro "banner"; NO..ahora tenemos que ir más allá de las redes sociales, de los blogs, de las estrategias B2B... en fin REINVENTARNOS para que no terminemos siendo clasificados como ESTRATEGAS RETROSEXUALES!!.
Al parecer, sólo uno de ellos tiene algo de idea de lo que se le está preguntando. A simple vista, podríamos decir que de "Gurús" sólo tienen la fama, pero ¿vale ser tan críticos?; tal vez simplemente están "desactualizados" u "obstinados en la publicidad tradicional". De ahí a dar un juicio de valor, es otra cosa.
La cuestión que se plantea es: ¿Qué tan preparados estamos para afrontar el cambio inminente? Esta entrevista, deja claro, que muy poco. Si nuestros referentes se muestran tan distantes de la nueva forma de hacer publicidad, al punto de decir que son cosas de las nuevas generaciones, tan solo puede ser la respuesta a la reticencia al cambio y el temor a lo desconocido. A nadie le gusta sentirse ignorante, y mucho menos si se lleva tiempo siendo ejemplo dogmático.
Por años he tenido el gusto de lidiar con el ego creativo! Partiendo de mi padre (publicista), mi madre (periodista) y mi marido (arquitecto), hasta mis compañeros de trabajo (directores creativos, copys, gráficos, directores de cine, escritores). He tenido la fortuna de trabajar con grandes creativos de la publicidad en mi país, merecedores de reconocimientos internacionales y fama en el gremio, lo cual me permite afirmar con conocimiento de causa cuan obstinados pueden llegar a ser sí de defender una idea se trata; es como si la obstinación fuera condición sinecuanum de la creatividad. Por ello puedo predecir lo difícil y doloroso que será para los creativos de las agencias de publicidad offline reconocer eso: que ya no son la vanguardia de la creatividad, que su manera de hacer publicidad está condenada a desaparecer, que su manera de concebir mensajes hace parte del pasado, que no es innovadora sino por el contrario tradicionalista... (ups! habrá algo más fuerte, que decirle a un creativo publicista que sus ideas son "tradicionalistas"?, pido perdón si alguno de ellos se siente ofendido)...
Pero OJO!! Que no sólo los creativos tradicionales están condenados al olvido! También lo estaremos los "estrategas"... claro, ya los briefs, y las estrategias que planteabamos como ganadoras, están en la lista de documentos en via de extinción. Ya no podemos hablar definir el grupo objetivo y los objetivos de comunicación basándonos en los perfiles sociodemográficos de siempre... NO, ahora tenemos a los tecnosexuales, los metrosexuales, los postcyberpunk y los geeks, por mencionar algunos; ya no podemos quedarnos en proponer como medios la TV, la Radio, la prensa, la publicidad exterior y alguno que otro "banner"; NO..ahora tenemos que ir más allá de las redes sociales, de los blogs, de las estrategias B2B... en fin REINVENTARNOS para que no terminemos siendo clasificados como ESTRATEGAS RETROSEXUALES!!.
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